Dopo un’attesa di tre anni, la Renault svetta con un ritorno significativo sugli Champs-Élysées.
Il suo nuovo flagship store, denominato Le défilé renault the carwalk, si presenta come un punto di riferimento di nuova generazione. Non è soltanto una location, ma un autentico hub culturale dedicato alla pop culture automobilistica.
L’esperienza dei visitatori viene così ridefinita in modo profondo e coinvolgente. Renault ha scelto di concentrarsi sul viale iconico di Parigi. Esso è un centro nevralgico per la mobilità e la cultura moderna. L’iniziativa risponde alle profonde trasformazioni del settore automobilistico globale.
L’architettura audace dell’edificio porta la firma di Franklin Azzi. Architetto francese di fama internazionale, ha ideato un progetto visionario. Il suo scopo è offrire ai visitatori una esperienza sensoriale inedita e completamente immersiva. Il Costruttore, con la nuova vetrina, riconferma il proprio ruolo da protagonista. Esso è un protagonista nel panorama industriale e culturale parigino. La Francia si mostra aperta alle influenze internazionali con iniziativa. Il nuovo spazio aprirà le sue porte a settembre, presentando MAISON4. Un pop-up store interamente dedicato alla Renault 4 E-Tech Electric. La reinterpretazione moderna del modello iconico, lanciato nel 1961, si proietta verso il 2025.
Visione architettonica audace e storica.
La struttura rivela una architettura sorprendente, caratterizzata da una spirale centrale. Tali forme ovali e organiche traggono ispirazione dal dinamismo della strada. Il Marchio considera la strada il suo vero terreno di gioco. Il designer Franklin Azzi ha desiderato integrare un vero e proprio circuito automobilistico all’interno dello spazio. Il cuore pulsante del progetto è la carwalk, una rampa elicoidale che si snoda come un nastro infinito. Essa è un omaggio alle passerelle dell’alta moda e una metafora della strada stessa. La rampa garantisce un percorso accessibile a tutti, inclusi i visitatori a mobilità ridotta.
Il concepimento architettonico si distingue per un minimalismo esterno. Presenta una vasta facciata vetrata di 185 m² senza barriere visive. L’interno è caratterizzato da una radicalità strutturale, organizzata attorno alla carwalk sospesa. Un gesto architettonico di grande impatto che definisce l’identità della location. Da sempre, la Casa automobilistica è presente al numero 53 di avenue des Champs-Élysées.
Louis Renault inaugurò qui, nel 1910, il primo negozio-showroom di un costruttore automobilistico sul celebre viale. Nel corso degli anni, sono nati concept leggendari come il Pub Renault, negli anni Sessanta, e l’Atelier Renault, all’inizio degli anni Duemila. Luoghi che hanno contribuito a rendere gli Champs-Élysées il viale più iconico del mondo.
Materiali sostenibili e hub culturale innovativo.
La rampa elicoidale sospesa è una prodezza realizzata a mano da esperti artigiani. È il frutto di un complesso lavoro in staff, un materiale composto da gesso e fibre vegetali. I tiranti la tengono sospesa alla volta, e i rivestimenti in rovere completano l’opera con eleganza. Essi mettono in risalto la luce ed il movimento. La raffinatezza tipicamente francese permea l’architettura, le finiture ed i materiali selezionati. Rovere chiaro, cemento quarzato e acciaio grigio si fondono in una sobrietà elegante. Delineano uno stile tecnico e ricercato.
L’approccio eco-responsabile si manifesta anche nell’illuminazione, che è minimale per scelta. Essa sottolinea con discrezione l’architettura degli interni senza invadere lo spazio. Il legno, materiale onnipresente, infonde calore all’ambiente. Migliora il comfort acustico complessivo. Il défilé renault the carwalk è concepito per accogliere un pubblico eterogeneo. Ospiterà una vasta gamma di eventi, espandendo l’immaginario dell’automobile in modo significativo. È uno spazio vivo e dinamico, che reinventa il concetto tradizionale di showroom automobilistico. Sebbene esponga modelli storici e concept-car, l’obiettivo è andare oltre.
Lo scopo è rendere la location un punto di riferimento popolare per i turisti e gli abitanti del luogo. Si integra così nel rinnovato spirito urbano degli Champs-Élysées. Fabrice Cambolive, CEO di Renault, ha dichiarato che “Il nuovo flagship store rappresenta la vetrina della trasformazione Renault. Un luogo fisico ed emozionale, che unisce passato, presente e futuro della nostra gamma e del nostro patrimonio“. L’intento della Casa non è solo vendere automobili, ma anche stabilire un rapporto diretto con le persone. Vuole offrire esperienze culturali di valore.
Dati essenziali e significato futuro.
Il nuovo spazio si estende su una superficie complessiva di 2.260 m². La facciata principale è una vasta vetrata di 185 m². La rampa elicoidale, fulcro dell’esperienza, raggiunge una lunghezza di 170 metri. La sua pendenza è inferiore al 4%.
Verrà introdotta la MAISON4 al pubblico. Sarà dedicata alla Renault 4 E-Tech Electric, una reinterpretazione dell’iconico modello del 1961. Il Marchio mantiene la sua ininterrotta presenza sul viale più celebre del mondo dal lontano 1910. Un documentario inedito sulla piattaforma CANAL+ racconterà la storia del viale, evidenziando la presenza del Costruttore.
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Ultima modifica: 18 Settembre 2025
