di Luca Talotta
Il BMW Group torna protagonista alla Milano Design Week 2025 con l’installazione “Vibrant Transitions”, visitabile dall’8 al 13 aprile all’interno dello storico Palazzo Borromeo d’Adda, nel cuore della città. Un evento che celebra la personalizzazione e l’identità dei brand BMW e MINI, attraverso tre percorsi tematici e sensoriali che coniugano design, tecnologia e sostenibilità.
Un’esperienza immersiva firmata BMW e MINI
L’installazione, che inaugura la nuova “House of BMW”, propone ai visitatori un’esperienza immersiva e interattiva basata su luce, suono, colore e materiali, con tre percorsi distinti ma interconnessi:
• Il primo dedicato alla X3 “Designer’s Choice”, presentata in una raffinata versione blu opaco FROZEN TANZANITE BLUE con interni esclusivi.
• Il secondo, denominato MINI Neon Garden City, esplora il concetto di mobilità urbana con lo scooter elettrico CE 02 reinterpretato dal team MINI Design.
• Il terzo, infine, è incentrato sulla tecnologia Neue Klasse e presenta in anteprima il nuovo Panoramic iDrive, innovativo sistema di infotainment e comando che sarà integrato nella futura gamma elettrica del marchio.
Una nuova visione di mobilità e design
“Vibrant Transitions” rappresenta l’evoluzione del linguaggio stilistico e tecnologico del Gruppo, che punta su un approccio olistico e multidisciplinare al design. “Colori, materiali, geometrie, suono, luce ed esperienze digitali si fondono per creare emozione e coinvolgimento”, spiega Adrian van Hooydonk, Head of BMW Group Design. Un’impostazione che riflette la volontà del Gruppo di essere aperto, flessibile e inclusivo, abbracciando tutte le tecnologie propulsive: elettrico, combustione ad alta efficienza e oltre.
Le parole di Massimiliano Di Silvestre
Nel corso della conferenza stampa di presentazione, Massimiliano Di Silvestre, Presidente e AD di BMW Italia, ha sottolineato il valore strategico della Design Week per il brand:
“La mobilità resta un’espressione centrale della libertà individuale. Con questa installazione, vogliamo raccontare come BMW e MINI interpretano il futuro in modo positivo, con soluzioni che uniscono estetica, funzionalità e sostenibilità.”
La presenza del Gruppo si inserisce in un percorso iniziato nel 2021 con il progetto “House of BMW” e prosegue oggi con un nuovo spazio aperto al pubblico, pensato per accogliere esperienze di marca, innovazione e dialogo con il territorio.
Informazioni utili su BMW alla Milano Design Week
L’installazione sarà visitabile in via A. Manzoni 41, presso Palazzo Borromeo d’Adda, nei seguenti orari:
• Martedì 8 aprile: dalle 10:00 alle 14:00
• Da mercoledì 9 a domenica 13 aprile: dalle 10:00 alle 19:00
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Ultima modifica: 26 Marzo 2025
