Cambia il Marchio con l’auto elettrica. L’Automotive Report 2025 di Amazon Ads offre uno spaccato cruciale sulla mobilità elettrica italiana. La ricerca si basa su oltre 6,3 milioni di veicoli registrati su Amazon Garage in Italia, fornendo dati preziosi sui consumatori.
Cambia il mondo
Un dato sorprendente emerge subito: l’89% degli automobilisti italiani cambia marca quando acquista per la prima volta un veicolo elettrico. Questa fase iniziale è decisiva per i brand, offrendo un’opportunità unica di acquisire nuovi clienti fedeli.
Tuttavia, dopo il primo acquisto di un veicolo elettrico, la probabilità di cambiare nuovamente brand si riduce significativamente, diminuendo del 33%. Questo rende il primo ingresso nel mondo dell’elettrico un punto di svolta fondamentale per costruire futura fedeltà .
La domanda di veicoli elettrici è in aumento nel Paese. Tra il 2021 e il 2024, le registrazioni di potenziali acquirenti sono cresciute in Italia del 272% su Amazon Garage.
I potenziali acquirenti italiani si distinguono per un approccio molto ponderato nella loro decisione. Il 23% ricerca online le stazioni di ricarica per una media di 272 giorni prima dell’acquisto.
Questo dato sottolinea un percorso decisionale approfondito, legato alla valutazione delle infrastrutture disponibili. Indica un’ampia finestra temporale per i brand per comunicare efficacemente con l’utente.
I proprietari di veicoli elettrici italiani sono utenti digitalmente evoluti, con abitudini di consumo mediale specifiche. Guardano contenuti in streaming su Prime Video 2,1 volte di più rispetto alla media generale.
Seguono eventi sportivi in diretta 2,6 volte più frequentemente. Le loro preferenze spaziano da film d’azione come Reacher a eventi sportivi di rilievo, inclusa la Champions League.
Per la fruizione dei contenuti, il 47% degli utenti italiani utilizza la televisione, il 33% il mobile e il 18% il web. L’utilizzo di Fire TV da parte di questi utenti risulta superiore del 120% rispetto alla media.
Il profilo del potenziale acquirente italiano è quello di un utente tech-savvy, molto connesso e informato. Ha un’elevata propensione alla spesa per software professionali, accessori auto e prodotti per la casa.
Perchè l’acquirente cambia Marchio auto
Questo consumatore è attento, esigente e orientato alla ricerca approfondita prima di ogni acquisto. La sua familiarità con la tecnologia e le preferenze on-demand delineano un profilo ben definito.
Tra i modelli elettrici più registrati su Amazon Garage figurano la Tesla Model 3 e la Tesla Model Y. Seguono la Fiat 500e, Smart Fortwo e Renault Zoe, consolidando il loro successo.
Il brand con la maggiore crescita nelle registrazioni è Fiat, un segnale importante per il mercato italiano. Tuttavia, Toyota rimane il Marchio più registrato complessivamente nel mercato.
Per accompagnare questi utenti lungo il percorso d’acquisto, Amazon Ads consiglia una strategia di comunicazione full-funnel. Questa dovrebbe combinare formati ad alto impatto come Prime Video e Fire TV.
Include anche le sponsorizzazioni di eventi sportivi in diretta, per massimizzare la visibilità . Strumenti di retargeting e intelligenza predittiva, come Performance+, sono cruciali per la conversione.
L’obiettivo finale è raggiungere i potenziali clienti nei momenti chiave del processo decisionale. Questo permette di guidarli efficacemente fino all’acquisto, capitalizzando sulle loro abitudini digitali.
La transizione elettrica sta ridefinendo le dinamiche di mercato, che cambia, offrendo nuove opportunità significative ai brand. Comprendere a fondo il consumatore digitale è ormai fondamentale per il successo nel settore automobilistico.
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Ultima modifica: 15 Luglio 2025
