Il panorama della mobilità leggera assiste a un’iniziativa significativa: Aixam Mega, leader europeo nel settore delle minicar, ha annunciato una campagna promozionale ambiziosa, legata alla 19° edizione del celebre talent show X Factor. Sviluppata attorno al coinvolgente claim “Il tuo stile, dappertutto.”, l’iniziativa si propone di consolidare la posizione del Marchio sul mercato, mirando a un pubblico sempre più ampio. Questa collaborazione estesa coprirà tutte le fasi del programma televisivo, dai casting alle audizioni, fino al bootcamp, ai live e all’attesissima finale.
La strategia comunicativa si dispiegherà con oltre 3.500 spot televisivi, trasmessi su Sky 1 e TV8 dall’11 settembre al 4 dicembre, garantendo una copertura completa delle dirette e delle repliche di X Factor. A supporto dell’impatto televisivo, circa 12.000 passaggi complessivi saranno diffusi su 40 canali Sky, tra il 7 settembre e il 6 dicembre, raggiungendo diverse fasce orarie. La presenza digitale si estenderà su Sky Digital Network e sui canali YouTube X Factor Italia e Sky Italia, prevedendo una stima di 4,5 milioni di impression nello stesso periodo.
Una visione europea e un mercato in crescita
L’imponente campagna televisiva, una novità assoluta per l’Italia, si inserisce in un progetto di visibilità su scala europea, con un’attenzione particolare ai principali mercati di riferimento quali Francia e il territorio italiano. Tom Faget, Direttore Generale di Aixam Mega Italia, ha commentato la strategia: “Vogliamo ampliare ulteriormente la fase di crescita sul mercato sfruttando il momento molto positivo delle minicar in Italia“. Faget ha evidenziato un incremento delle immatricolazioni di oltre il 13% nei primi mesi del 2025, affiancato dal lancio di due nuovi modelli, la City GTO in versione elettrica e la Minauto Access Diesel con motorizzazione Euro 5+.
La realizzazione delle scene è stata affidata all’agenzia parigina Big Success, mentre il piano media è stato curato dalla milanese Take Group. Il coordinamento della campagna italiana è responsabilità dell’agenzia torinese Balzac, che ha saputo reinterpretare i contenuti, partendo dal claim originale. L’obiettivo è posizionare le minicar made in France come una scelta di stile personale, capace di rispondere alle molteplici esigenze di mobilità dei consumatori.
Diversificazione del target e offerta innovativa
Gli spot, della durata di 10 secondi ciascuno, iniziano con una scena comune che vede protagonista una coppia di teenager, per poi differenziarsi focalizzandosi su distinti segmenti di pubblico. Tra gli interpreti si osservano una ragazza dal fascino raffinato, un professionista quarantenne sicuro di sé e una signora matura, a dimostrazione della versatilità del Costruttore. La voce narrante di Elisa Contestabile illustra i vantaggi di guidare un’Aixam, sottolineando la libertà di guida a partire dai 14 anni, la facilità di parcheggio e la praticità quotidiana. Gli spot evidenziano anche la possibilità di scegliere tra modelli elettrici e termici, invitando a scoprire l’intera gamma presso le concessionarie.
Ilaria Morra, Direttrice Marketing di Aixam Mega Italia, ha chiarito la decisione: “Per la prima volta abbiamo deciso di puntare anche su una campagna TV perché riteniamo sia il momento giusto di affermare con decisione il nostro posizionamento come leader di mercato“.
Morra ha osservato una significativa diversificazione del cliente in Italia, che comprende non solo giovani ma anche adulti e professionisti. Si sta anche assistendo a una progressiva transizione verso la motorizzazione elettrica, un segmento che rappresenta oltre il 50% del mercato europeo e più del 60% di quello italiano. La scelta di X Factor è motivata dalla possibilità di inviare un “messaggio forte e trasversale al cliente che con Aixam ha sempre libertà di scelta a favore dell’automobile più adatta alle proprie esigenze e al proprio stile di vita, sempre nel rispetto dell’ambiente“.
Aixam Mega: Una Leadership Radicata e un Futuro Elettrico
Aixam Mega, fondata in Francia nel 1983, è il primo produttore europeo di minicar, con oltre 400.000 auto vendute tra il 1983 e il 2024. La Casa ha dimostrato un’attitudine pionieristica, introducendo le prime minicar 100% elettriche già nel 2008. Dal 2013, il Marchio è entrato a far parte di Polaris Industries, un leader mondiale nel settore powersports.
Nel 2024, Aixam Mega ha mantenuto la sua posizione di leadership nel segmento L6 in Europa, conquistando una quota di mercato del 30,6%. Anche in Italia, il Costruttore ha registrato un trend positivo, raggiungendo una quota del 25,1% con 4.358 unità immatricolate, segnando un aumento del 19,2% rispetto all’anno precedente. Per il 2025, con l’introduzione della e-City GTO e della Minauto Access Diesel Euro 5+, la gamma Aixam Mega comprende un totale di 10 modelli: sette disponibili sia in versione diesel che elettrica, due esclusivamente elettrici e uno unicamente diesel. Il gruppo opera con tre stabilimenti in Francia, impiegando oltre 350 persone e potendo potenzialmente produrre e assemblare fino a 30.000 auto.
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Ultima modifica: 16 Settembre 2025
