Il mercato auto usate si afferma come una componente cruciale dell’economia italiana, spinto non solo da considerazioni di bilancio familiare, ma anche da una crescente consapevolezza ambientale.
L’Osservatorio Second Hand Economy 2024, frutto della collaborazione tra BVA Doxa e Subito, illumina comportamenti d’acquisto e motivazioni. Questo comparto genera un valore considerevole, attestandosi oltre il 40% del totale della second hand economy nazionale.
Nel 2024, il giro d’affari complessivo del mercato dell’usato in Italia ha toccato i 27 miliardi di euro, contribuendo per l’1,2% al PIL nazionale. All’interno di questo universo, il mercato auto usate spicca, movimentando 10,8 miliardi di euro. Le vetture primeggiano per valore, rappresentando circa il 70% del comparto veicoli, mentre gli accessori auto guidano per numero di transazioni. Acquistare un’auto usata si conferma una scelta primaria per gli italiani, con i passaggi di proprietà che nel 2024 sono stati quasi il doppio rispetto alle immatricolazioni di veicoli nuovi, secondo i dati UNRAE.
Mercato auto usate, motivazioni d’acquisto e tendenze
La decisione di orientarsi verso l’usato è mossa da diversi fattori prioritari. Il risparmio economico gioca un ruolo determinante per il 47% degli acquirenti, riflettendo una valutazione pragmatica dell’automobile come strumento funzionale. La sicurezza offerta dalle garanzie delle concessionarie incide sulla scelta del 43%. Significativa è anche la spinta etica: il 40% degli intervistati sceglie l’usato per contribuire all’economia circolare, dando una nuova opportunità di impiego a un veicolo esistente e mitigando l’impatto della produzione di un mezzo nuovo.
Il percorso d’acquisto è spesso un mix di canali differenti. La ricerca online rappresenta il punto di partenza fondamentale per il 38% degli italiani, che utilizzano piattaforme digitali per esplorare opzioni, selezionare veicoli e avviare contatti.
Le concessionarie mantengono un ruolo centrale per il 35% degli acquirenti, in particolare nella fase finale del processo, offrendo la possibilità di esaminare l’auto dal vivo e formalizzare l’acquisto con maggiore tranquillità . Anche il passaparola si dimostra rilevante, considerato utile dal 15% per trovare occasioni e ricevere consigli. Questi approcci non si escludono a vicenda, ma vengono impiegati congiuntamente: il digitale per scoprire e confrontare, quello fisico per verificare e decidere, le esperienze altrui per orientarsi.
“Secondo l’Osservatorio Second hand Economy il 57% del valore del mercato delle auto usate, pari a 5,9 miliardi di euro, è generato grazie all’online” ha dichiarato Andrea Volontè, Director of Sales di Subito.
Mercato auto usate, 5 cose da sapere
- Il valore generato dal mercato auto usata in Italia nel 2024 ha raggiunto i 10,8 miliardi di euro.
- Il 47% degli italiani acquista auto usate per il risparmio economico.
- La sostenibilità e l’economia circolare motivano il 40% degli acquirenti.
- Il diesel (33%) e la benzina (29%) sono le alimentazioni più diffuse nell’usato.
- Il 38% degli italiani inizia la ricerca di un’auto usata su piattaforme online.
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Ultima modifica: 15 Maggio 2025
