Ford: usare i nomi del passato per lanciare le auto del futuro

In una recente intervista ad Autocar, Murat Gueler, capo del design per Ford Europa, ha descritto la strategia dell’Ovale Blu per dare più peso e valore ai futuri modelli del marchio. Gueler dice che Ford non seguirà marchi concorrenti come Honda, Nisan o Renault, creando auto con design dal sapore retrò e nuovi nomi, ma userà un tipo totalmente diverso di ricetta: riprendere vecchi nomi iconici per definire modelli completamente inediti.

“C’è un sacco di roba proveniente dalla Cina che è molto competitiva, così come i coreani con il loro bel design e la loro forte tecnologia. Quindi la domanda per produttori come Ford è ‘Come posizionarsi?’. Penso che abbiamo il vantaggio unico di avere una lista di nomi del passato dalla quale possiamo attingere per rendere più emozionante il nostro prodotto e raccontare così storie che nessun altro marchio può raccontare”.

Murat Gueler ha preso come esempio la Ford Mustang Mach-E, prima vera prova di come un nome iconico dal ricco passato, abbinato a un modello completamente nuovo, riesca a “dare al prodotto una profondità che altrimenti non avrebbe”.

Il dirigente Ford non ha suggerito quali siano gli altri vecchi nomi che intendono usare. Qualcuno però è già davanti ai nostri occhi: oltre a Mustang, citiamo Kuga, Puma e Bronco, il protagonista assoluto delle novità Ford di quest’anno.

Ultima modifica: 21 Settembre 2021