Si chiama “DRAC 2022 Vision“. E’ il piano strategico quinquennale di Dongfeng Renault Automotive Company. Secondo il piano, si prevede di vendere ben 400.000 veicoli entro il 2022, basandosi su nove modelli locali che comprendono tre veicoli elettrici, ma concentrandosi in particolare sul segmento dei Suv. L’azienda punta poi a espandere la propria rete a 400 concessionarie.
La nuova fase di sviluppo di DRAC verte su quattro pilastri: sviluppo del marchio e dei prodotti, miglioramento di vendite e marketing, assicurazione qualità e ampliamento della base cinese.
Marchio e prodotti
DRAC amplierà il suo portafoglio. Entro il 2022, DRAC venderà nove modelli locali in Cina, compresi tre veicoli elettrici. La società si concentrerà sull’espansione del segmento dei Suv con migliori opzioni di motori a combustione interna e nuovi modelli elettrici. Le risorse interne si concentreranno sulle inconfondibili caratteristiche della marca Renault, si applicheranno attivamente le tecnologie avanzate di Renault ai veicoli elettrici, alla guida autonoma e alla connettività , per soddisfare le esigenze dei consumatori cinesi interessati alla tecnologia, in particolare le giovani generazioni.
Vendite e strategie di marketingÂ
Una rete duratura e di qualità è la conditio sine qua non per il grande sviluppo di DRAC, che potrà contare su oltre 400 concessionarie entro il 2022. Agli investitori verrà offerto un modello di rete diverso, per garantire una crescita duratura ed incentivare i migliori investitori a sviluppare più store. Con questa espansione di qualità della sua rete, Renault sarà sempre più visibile, riconoscibile e disponibile su tutto il territorio cinese.
QualitÃ
Entro il 2022, DRAC aspira a diventare un marchio leader di mercato in termini di qualità e customer satisfaction. All’inizio di quest’anno, Renault e DRAC si sono rispettivamente posizionate al vertice delle classifiche pubblicate da Autohome come migliore qualità per un nuovo veicolo di marca estera con produzione locale (Overseas Brand (with Local Production) New Vehicle Quality ) e migliore qualità per un impianto di assemblaggio per un nuovo veicolo di marca estera con produzione locale (Overseas Brand (with Local Production) New Vehicle Assembly Plant Quality). A settembre, la Società di ricerche di mercato J.D. Power ha pubblicato il suo studio 2017 sull’affidabilità dei veicoli in Cina (2017 China Vehicle Dependability Study -VDS), in cui Renault si è classificata al terzo posto, mentre Kadjar di DRAC è risultato al secondo posto tra i SUV di medie dimensioni nello studio di qualità relativo al mercato cinese (Initial Quality Study – IQS), quanto basta per sostenere la futura crescita delle vendite. DRAC continuerà a migliorare la qualità e ad offrire ai clienti cinesi il meglio in fatto di vendite, servizio post-vendita ed esperienza utente. DRAC applicherà nel contempo anche i migliori standard mondiali di Renault per la progettazione, l’industrializzazione, la produzione di veicoli e l’offerta di servizi.
Espansione della base cinese
DRAC continuerà a mantenere una struttura snella e agile e a sviluppare i prodotti basandosi sul mercato cinese con un 90% di localizzazione. Continuerà altresì a migliorare le proprie capacità di ricerca e sviluppo, comprese le attività sui veicoli elettrici e la connettività , ad attingere alle risorse di talento locali e a sviluppare lo stabilimento di Wuhan per renderlo uno dei migliori dell’Alleanza Renault-Nissan-Mitsubishi. Inoltre, la partnership del Triangolo d’Oro tra il Gruppo Dongfeng, Nissan e il Gruppo Renault libererà ulteriormente il potenziale di DRAC dandole accesso all’intero spettro delle tecnologie d’avanguardia.
Ultima modifica: 31 Ottobre 2017
